上次说到丹麦品牌hummel在1986年世界杯上利用花里胡哨的球衣博取眼球,差点被国际足联禁赛。不过最终逃过一劫,丹麦队的表现也算不错,特别是小时赛3战全胜出线,可惜在八分之一决赛被西班牙淘汰。1987年,hummel为了进一步开发足球市场,在英超赞助了托特纳姆热刺队,当年热刺的球鞋格伦霍德尔,加斯科因,阿迪利斯都曾经是hummel足球鞋的代言人。而hummel赞助的最大牌俱乐部毫无疑问是皇马,当年的皇马拥有皇马五鹰,舒斯特尔,普罗辛内斯基等巨星,舒斯特尔还曾经为hummel的球鞋代言过。

但是hummel品牌最高光的表现还是1992年欧锦赛,当时没有大劳德鲁普的丹麦队,在小劳的带领下,创造丹麦童话,一举获得了欧锦赛冠军。hummel品牌从此也是享誉全球,当时球队中,舒梅切尔,队长尼尔森,延森等球员,使用的球鞋也都是hummel的。不过这可能也是hummel球鞋最后一次在国际足坛大露脸,俗话说枪打出头鸟,你获得了冠军以后,就被大品牌钉上了。

1994年世界杯,丹麦队未能杀入世界杯,但是当年丹麦国脚赫尔维格,登陆意甲加盟乌迪内斯,将hummel品牌也带到意大利,赞助了乌迪内斯,1998年世界杯,虽然丹麦队的球衣赞助还是hummel,但是队中没有一位球员使用的球鞋是hummel的,皇马热刺这些俱乐部也早已和hummel结束了合作。此时的足球领域,花里胡哨的设计早已成为家常便饭,丹麦人无法再像20年前一样用出格的设计博取眼球,只能偃旗息鼓,此后hummel的足球鞋基本在球场上绝迹。

1999年,丹麦财团thornico收购了苟延残喘的hummel品牌,而且thornico公司在丹麦属于龙头企业,所以hummel居然成为丹麦皇室御用的运动品牌,是不是让你想起了牛皮吹破天的丹麦曲奇。此后hummel品牌基本没有在足球领域发力,而是转行休闲时尚领域,直到2003年底的丰田杯上,hummel的logo再次出现在球鞋上。米兰的丹麦前锋托马森当时穿的hummel logo的球鞋,但是那双应该也是adidas copa改造的,和30年赞助阿伦波尔是异曲同工。

直到2004年,hummel才在欧锦赛上有了一位穿hummel球鞋的球员,他就是罗梅达尔,此后他们又签约了英超的阿斯顿维拉俱乐部。为何要在此时开始重操旧业,主要是因为丹麦队和hummel的25年赞助合约将在2004年底到期,所以hummel为了不让自己品牌在国家队和足球领域消声灭迹,就签约了罗梅达尔和维拉。罗梅达尔为了帮hummel博取眼球,还在2010穿鸳鸯配色的hummel 8.2球鞋,这个球鞋原本不是鸳鸯,但是罗梅达尔拿了一双红鞋,一双白鞋组合成了鸳鸯效果,也是用心良苦。

但这些举措纯属强弩之末,百米好手罗梅达尔也算足坛的常青树,一直到2013年35岁的他还么在荷兰瓦尔韦克俱乐部效力,并且还给俱乐部拉来了hummel的赞助,不仅如此他还代表丹麦征战巴西世界杯外围赛。他为丹麦队出场超过125次,而且一直使用hummel球鞋。可真是为了皇室御用品牌鞠躬尽瘁直到退役。本以为罗梅达尔退役后hummel足球鞋就后继无人了,结果发现西边不亮东边亮,hummel在日本市场发展的也不错,还赞助日三浦知良的球队,日本足坛也有名宿穿hummel球鞋。韩国联赛强队全北现代,也一直是hummel赞助的,这个大家一定也有印象。

2016年,hummel终于复辟,他们重新和丹麦国家队签订赞助合约,又一次偷偷杀回足球领域,如今。2019年,米德尔斯堡降入英冠联赛,hummel又赞助了米堡。加上埃弗顿和格拉斯哥,我们又在球场上看见了熟悉的大黄蜂双箭头球衣,也希望更多我们熟悉的运动品牌可以振作起来,让足球场变得更加丰富多彩一些。

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